2008年7月4日，是一個兩岸交流具有裡程碑意義的日子，由753名大陸遊客組成的大陸赴台遊首發團由北京、上海、廣州、廈門、南京五地出發奔赴台灣。該首發團的部分成員擔負着考察旅遊景點和設施并與台灣業界展開廣泛交流的光榮使命，為7月18日大陸居民赴台灣旅遊正式實施“探路踩點”。為了盡快了解和掌握大陸居民對赴台旅遊的關注及反映情況，及時追蹤相關信息，中央财經大學電話調查與數據挖掘實驗室繼6月14日對“北京市民赴台灣旅遊意向”進行第一期電話調查後，7月7日又進行了第二期電話調查。

港澳台旅遊：中老年市民首選台灣

在被訪問的北京市民中，去過香港、澳門和台灣的分别占16%、9%和2%。如果能自由選擇到香港、澳門和台灣中的一個地區旅遊的話，首選到香港和台灣旅遊的被訪者各占1/3強，而首選到澳門旅遊的僅占5%。這說明，開放大陸居民赴台旅遊後，北京市民首選到台灣旅遊的人數比例會大大增加。

到香港或台灣旅遊的願望與被訪者年齡關系十分密切。對于20歲以下的北京市民，首選到香港旅遊的比例為61%，首選到台灣旅遊的為17%；随着年齡的變大，首選到香港旅遊的意願越來越弱化，首選到台灣旅遊的越來越強烈；大約到40歲，首選到台灣旅遊的比例開始超過首選到香港旅遊的比例；對于60歲以上的北京市民，首選到香港旅遊的僅占11%，首選到台灣旅遊的占到44%。負責組織台灣或香港遊的旅行社要針對不同年齡人群開發相應的旅遊産品。

赴台旅遊吸引市民眼球，八成以上對台有好感

從調查結果看，赴台旅遊吸引了北京市民的注意力。在全部被訪者中，有62%的北京市民明确表示想到台灣區旅遊，比上期調查降低了近4個百分點；與上期男性希望赴台旅遊的願望高于女性7個百分點的結果不同，本期男女這方面的比例基本持平；在想去台灣旅遊的人群中，具有大學及以上學曆占有相當比例，各年齡段和各行各業的從業人員基本沒有差異。通過近一個月來媒體的宣傳報道，北京市男女老少、各行各業人士對赴台旅遊趨之若鹜。

就北京市民對台灣的印象而言，有好感的北京市民的比例比上期有所增加，達到84%。其中，女性比男性高5個百分點，20歲以下的和41-50歲的人群比其他人群大約高10個百分點。在台灣旅遊的客戶宣傳和開發活動中，“整體推進，兼顧女性和年齡”的策略是一個可行的選擇。

近三成市民計劃兩年内旅台，半數市民5年内出發

調查結果顯示，今年台灣開放大陸人士赴台旅遊後，年内可能赴台旅遊的市民占被訪者的14%，明年可能赴台旅遊的占14%，今明兩年到台灣旅遊人數可能達到市民總數的三成；另外，27%的北京市民打算3-5年内赴台旅遊，這樣半數以上北京市民将在5年内去台灣旅遊，這對台灣相關行業來說是個巨大的商機。

從年齡結構來看，60歲以上年齡段人群今明兩年有赴台意願最強烈，約有35%，，其他依次為：21-30歲年齡段（32%），51-60歲年齡段（28%），31-40歲年齡段（26%），41-50歲年齡段（19%），20歲以下年齡段（17%）；20以下、21-30、41-50和51-60歲四個年齡段中有三成左右的市民計劃在3-5年内赴台，而31-40和60歲以上的市民中隻有17%的人願意3-5年内赴台。

在被訪者中，具有大學及以上學曆的人群在今明兩年内赴台的比例最高，達到38%，其餘依次是大專（36%）、本科（31%）、中學以下（25%）和高中或中專（20%）。3-5年内可能旅台人群的學曆分布次序與今明兩年内赴台的完全相同，比例也十分接近，差異在5個百分點以内。這說明高學曆人群對個人工作學習之餘的休閑享受更為看重。

在赴台旅遊人群的職業差異上，5年内赴台的比例分别為：行政事業單位（50%）、企業（69%）、個體經營者（39%）、農林牧漁等從業者（50%）、其他就業者（58%）在校學生（66%）、離退休人員及其他在家者（58%）和其他非就業者（37%）。

北京市民最向往日月潭和台北，更喜歡自然景觀

從赴台旅遊具體地點的調查結果看，北京市民最想去的旅遊地點，排在前兩位的是日月潭（29%）、台北（26%）；其次是阿裡山（16%）、故宮（5%）、高雄（4%）、台南（1%）和新竹（0.5%），與上期結果相比略有變化。就性别而言，女性對故宮、阿裡山、台南三個地方的興趣要高于男性。

針對大陸居民赴台旅遊感興趣的參觀内容，對自然景觀感興趣的北京市民占據絕對優勢，達到了45%；曆史遺迹（19%）亦比較突出，其他依次為風土習俗（8%）、文化場所（5%）、居民生活（4%）、娛樂場所（3%）和購物場所（1%）。在年齡結構中，41-50歲的中年人中對自然景觀（57%）和曆史遺迹（29%）最感興趣；其他年齡差異不大。有關旅遊機構在選定赴台旅遊路線時，應在囊括更多的自然景觀和曆史遺迹上大做文章。

大多數市民看好台灣旅遊開放

調查結果顯示，開放大陸居民赴台旅遊後，78%的北京市民認為大陸和台灣的關系會逐步升溫，無論從性别、年齡結構、學曆水平和職業構成上來看，結果都驚人的一緻，這說明，赴台旅遊是互惠共利之舉，是兩岸關系良好發展的重要一步，大陸居民對兩岸關系充滿信心。另外，87%的北京市民認為大陸人士赴台旅遊會增進兩岸人民的交流，從性别、年齡結構、學曆水平和職業構成上都佐證了這一點。

(來源：中央财經大學統計學院)