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一直以來，文化與市場的關系很微妙，精英文化害怕市場消解了它的神聖性，大衆文化又過分強調了市場的趨利屬性從而犧牲了部分審美價值。然而，中央财經大學教授、北京大學研究員、中國人民大學文化創意産業研究中心特聘研究員魏鵬舉教授卻認為，文化的市場化與商業化有着本質的區别，文藝要深入人心、彰顯主流價值觀必須走市場化的道路，符合市場經濟的規律。

市場化讓文化與經濟深度融合

在前現代市場經濟時期，大多數的文明體系中，文化藝術産品的商品屬性是被抑制的，文化藝術的價值在于它是否遠離功名利祿。所以，文化被認為是一個遠離功名，遠離利祿的一種崇高領域。在康德哲學裡面，對于美學的基本界定是非功利的，如果是功利的，它就不具有美的屬性了。也就是說，如果存在太多的功名利祿，那麼，美的價值可能不但受損，而且可能不存在了。所以，在前現代市場經濟時期，文化藝術長期與宗教、政治發展密切結合。宗教信仰成為文化藝術主要的内涵和重要的推動力量。

到了工業革命之後，創作走向世俗化。原來的神聖性、高尚性，可能在市場化、商業化、貨币化的過程中被消減了，因為它迎合了普通人的需要。但是另一方面，它又是一種非常重要的解放的力量，讓最普通的民衆開始接觸到最精髓的文化傳承，讓普通的民衆開始介入到文化的創新和傳播中來。

進入到19世紀末20世紀初，随着經濟的繁榮和發展，尤其是在美國，出現了更廣泛的文化市場化的趨勢。文化産品的生産更多的靠市場機制。文化的傳播，文化的影響，也因為市場機制的日益完善更加深入人心，而且對社會文化的發展影響也更加深厚。到了20世紀中後期以後，進入一個新的時期，就是創意經濟時期，這也就意味着文化不再是文化領域的時期。那麼，市場機制對于文化價值的創造，對于文化價值的傳播，文化價值的實現也不僅僅由文化領域來實現。而是滲透到了更廣泛的社會經濟的方方面面，比如說工業制造、建築、信息傳播等等各個領域。

20世紀中後期以來，世界經濟的快速增長和新技術的廣泛應用，文化創意成為經濟價值的關鍵要素，文化經濟化和經濟文化化趨勢加速，文化與經濟深度融合。文化創意由原來隻是文化領域的繁榮，文化領域的産品生産傳播和提供，逐漸滲透到了更廣泛的領域。

符合市場經濟規律也會符合主流價值

文化在它的發展過程中，越來越和市場機制結合，在這個結合的過程中，有弊端，但是至少在我看來，更多是積極的方面。它使得文化更大衆化，更有創造和傳播的活力。同時，也逐漸讓經濟越來越有了文化的内涵。一方面市場推動了文化的繁榮發展，另外一方面，反過來文化也在影響着經濟的文化和特征，影響着經濟的品質，甚至成為經濟最核心的競争力，甚至成為一個國家、國際綜合影響力、文化軟實力最核心的内容。

從我們國家來看，文化的發展應該說曆史悠久，文化市場同樣很早就有，但是在此前一直是在一種自然狀态下發展，比如說像唐伯虎的名畫《錢塘行旅圖》。唐伯虎當時是江南才子，影響很大，他的作品同樣很貴，但是他當時的生存也是非常窘迫的。所以，中國的文化市場，或者說文化與市場的結合，或者說文化藝術市場，是古已有之。例如上海民國時期的招貼畫，其實有點像美國的自行車廣告一樣。

中國風格，中國氣派的文化藝術要想真正在我們國内深入人心，要想真正影響全世界，同樣必須要走市場經濟的道路，必須按照市場經濟的規律去做。而且你符合了市場經濟的規律，實際上也就會符合我們的主流價值。

我們把《十月圍城》叫做主流商業電影。而我們大量靠國有資本堆出來的電影，反而沒有它做得更主流，而且它的主流價值不是靠贈票來影響大家，就是靠大家自覺自願掏錢來接受的。所以，我們做藝術形态，我們做核心價值，能夠有市場知名的地方，固然需要公共财政的投入，但是更多的時候，我們要充分利用市場機制，要發揮市場機制的作用。這樣才使我們的文化建設更有效率，更有成果，而且也才能真正使我們的文化深入人心，使我們的文化能夠走向世界，能夠被世界所廣泛接受。

文化市場化的核心是尊重文化需求

有兩個概念需要區分，就是文化的市場化和文化的商業化。文化市場化其實強調的是文化要尊重需求，我們發展文化、建設文化要尊重需求，另外一方面要使用市場化的、分散化的資源配置機制。而文化商業化，它的問題固然跟市場化有關聯，但是商業化更重要的是利用文化來謀利，追求利益最大化。或者甚至追求短期的商業利益，這是文化的商業化。所以，我不提倡文化的商業化，但是我絕對➿⚽✨➿文化的市場化。也隻有尊重文化的市場化，尊重文化需求，其實你尊重文化需求就是尊重人。

即使是公共文化，比如說農家書屋的建設，我們現在最大的矛盾就是根本不注意農民需要什麼樣的書，就是把自己不看的書放到農家書屋那裡，那讓别人怎麼看呢？所以，我一直主張應該尊重農民的文化需求，先了解他的需求，然後根據他的需要再來配制合适的公共文化産品和公共文化服務。而且這個配置過程可以是公共提供，通過招投标、市場配送的方式購買市場的服務。所以，我覺得我們必須要尊重市場，而且充分利用市場，這樣的話才能真正起到内聚人心，外謀發展的作用，最終就是文化強國。

另一個方面，文化融合科技、創新驅動發展，文化科技是當前創新的兩個基本内涵。内生經濟增長強調的是經濟的長期、穩定的增長，靠的是科技創新的核心的引擎和動力。但除了科技創新這一緯度以外，很重要的是還要有文化創新。而創新必須要有這兩個維度，一個是硬創新，也就是科技的創新，另外一個就是文化的創新。對中國的發展來說，尤其要注意這一點。文化的創新，包括科技的創新，不是政府一廂情願推動就能建立起來的，更重要的是維護一個良好的市場生态，然後讓千千萬萬的人，讓他們的創造力發揮出來。讓那些市場主體的，他們的積極性活力激發起來，讓他們更願意把在其他渠道賺到的錢投入到科技研發、投入到文化的創新中去，我們建設創新型國家才能真正實現。那麼，我們真正實現一個文明昌盛的新中國才有希望。